经营企业就是经营人

经营企业就是经营人库里季后赛大放异彩 但安德玛为什么势头不再

  斯蒂芬·库里是安德玛(美国体育运动装备品牌)旗下最大牌的代言球星,尽管这位超级控卫正带领球队又一年强势杀入总决赛,但安德玛却并未因此而更进一步。

  截至到今年这个时候,安德玛股票下跌了近30个百分点。(同期,耐克轻微上涨,阿迪则一路攀升。)该公司的财务总监奇普·莫利也在今年离职了。!安德玛在四月底最近一期的收益报表显示该公司首次出现了季度亏损。经营企业就是经营人更重要也更让安德玛担忧的一项数据是:在2017第一季度,公司的运动鞋销售额只增加了2%,而在2016年第一季度,这项数据高达64%。

  这家来自美国巴尔的摩的运动服装品牌一直以来表现强势,而今年则无疑是糟糕的一年。那么,问题究竟出在哪里呢?

  最近两年以来,篮球鞋市场一直很不景气,!但目前似乎已跌至最低点:从2017年开始至今,篮球鞋的总销量下跌了26%。!!

  安德玛并不是唯一的受害者,整个体育运动服装产业都深受其害,但安德玛无疑伤得更深,因为在史蒂芬·库里成为其最大的代言明星后,安德玛将重心都放在了篮球鞋产品上。

  为何篮球鞋销量直线下跌?专家给出了他们的答案: 如今的潮流。曾经,孩子们会穿这些功能性篮球鞋来追逐潮流(“功能性”篮球鞋指专为篮球这一运动而设计的运动鞋),而如今,!!随着孩子们对于鞋子的时尚度更为注重,篮球鞋作为追逐潮流的趋势则逐渐减弱了,运用更多潮流元素的跑鞋则成为大众的普遍选择。这种潮流趋势的转变可怪不到安德玛头上来,但该品牌最大的过失则在于太执着于一位代言球星和篮球这项运动。

  马特·鲍威尔是NPD集团(一家专门从事于市场研究的公司)的球鞋市场分析师,他说:“我曾经就预言过,!在一段时间内,!库里会成为潮流与时尚的风向标,安德玛在他人气鼎盛的时候签下了他,随后他们也运行得相当好,但如今,随着篮球鞋慢慢脱离了潮流的行列,安德玛也遭遇了重创。”

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