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为什么志高空调没患上“行业流感

被价格战扫荡过的空调行业迎来令人始料未及的结果。《2016中国空调行业白皮书》显示,2015年受宏观经济放缓、房地产市场波动及客观天气等因素影响,空调市场整体零售量为4170万台,同比下滑1.1%,去年中国空调市场整体零售额为1374亿元,同比下降4.8%,印证价格战在整年市场中不但没有刺激到零售放量,也拉低了行业整体利润空间。

而拒中怡康提供的数据,目前空调行业整体库存依然有3800万台。奥维云网最新数据显示,2016年1-2月份空调行业整体销量同比下滑2.57%。从这些数据可以感知到在旺季即将启动前,整个空调行业仍“徘徊不前”。

从企业层面,整体营收下滑、库存仍居高不下、经销商不吃货等问题开始暴露,如果说这是企业患上的“行业流感”,那么有不少企业已经感冒。

值得的是,在1-2月份空调市场销售下滑的背景下,志高空调1、2月却分别同比增长42.18%和68.68%,累计同比增长为50.14%。自去年开始,志高空调因为成龙代言而转型高端、李兴浩的出山这两件企业大事备受。外界对志高空调报以厚望:通过一系列变革后的志高能否在空调行业厚积薄发。

志高空调相关负责人接受记者采访时表示,对于当前的志高空调来说,一方面,来自于外部政策、人口等一系列红利消失后,整个空调产业步入白热化。另一方面,则是志高空调正在“由内而外”全面推动的这场转型升级战役,其核心就是要立足核心技术的掌握、高端精品阵营的打造、以及多元营销渠道的建立,实现品牌高端化的全面引爆同时推动企业品牌和用户定位的转型。

如何验收志高转型变革后的成果?实际上可以从两个结果来看:转型变革带来的阵痛期、阵痛后的爆发期。根据上市公司的披露,志高控股营收2015年同比下滑15.8%,志高2015年的业绩下滑表明,其转型变革已步入“攻艰期”,并折射出已步入“深水区”的中国家电产业变革复杂和多变。

转型过程中的阵痛在家电行业并不陌生,包括美的、海尔等国内家电巨头实施“转型升级”变革之后,都遭遇过阶段性的转型阵痛。

上述负责人对此认为,企业遭遇的转型阵痛表明整个家电产业转型变革的艰难与不易。但面对已进入互联网时代的家电产业,“转型升级”无疑才是推动家电企业强劲可持续发展的新红利,企业只有不断在推进创新、研发和产品、渠道和推广等运营要素的变革,才能真正实现新的再一次腾飞。

这个道理并不难理解。去年空调行业价格战主要围绕3级能效的库存产品,期间李兴浩一直对外强调,志高要以最节能高效的新产品阻击竞争对手,虽然对整体营收带来一定程度的影响,但进入2016年随着铜等原材料价格逐渐回升,空调行业价格战也渐趋理性。志高通过价值战阻击价格战,最大的好处在于没有背上沉重的“包袱”,也即所谓没有患上“行业流感”。

从1、2月份的良好销售数据可以看出,目前志高空调正在迎来转型变革后的爆发阶段。“从我们目前对渠道的压货情况来看是非常良性的”,上述负责人介绍,由于前期从产品到渠道的基础梳理和转型工作做的比较到位,加上李兴浩出山整合了很多的资源,目前志高空调各地渠道和终端表现的比较活跃。预计全年会保持稳定增长的态势。

家电业内人士也指出,“企业的经营业绩,往往较战略转型有着较为明显的滞后效应。这也是过去几年美的、海尔、志高等企业出现阶段性业绩下滑的主因。所以,转型升级带来的经营亏损并不可怕,可怕的是当前还有不少家电企业还想着要躺在过去的商业模式上吃老本。可以说,随着志高转型战略的全面提速,这将在今后几年为志高发展注入新的动力。”(明彦华)

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